Sejarah Singkat Kasut Nisbah Baru
Apa yang bermula sebagai sebuah syarikat sokongan gerbang kecil - gagasan William J. Riley - telah berubah menjadi salah satu daripada kasut terbesar di dunia. Riley adalah pendatang British, dan New Balance masih mengekalkan akar British dalam beberapa penjenamaan mereka hari ini. Dia menubuhkan syarikat itu di Boston, Massachusetts, di mana ibu pejabatnya masih hari ini di kejiranan Brighton.
Bagi pengeluar kasut yang besar seperti New Balance, syarikat itu tidak mula membuat kasut sehingga tahun 30 selepas penubuhannya. Riley menjual sokongan gerbang, yang direka dengan tiga titik sokongan untuk meningkatkan keselesaan dan kasut sesuai, misi yang terus dibawa oleh perniagaan hari ini. Menariknya, Riley muncul dengan nama 'Baki Baru' dengan menonton ayam di halamannya, yang dilihatnya mencipta keseimbangan sempurna. Pasaran terbesarnya ialah orang yang terpaksa berdiri untuk masa yang lama di tempat kerja, seperti polis dan anggota bomba.
Apabila New Balance meningkat, begitu juga produknya. Tidak sampai 1960 apabila syarikat itu beralih tumpuan kepada kasut sukan. Sebelum ini, mereka mula mengeluarkan kasut tetapi masih menumpukan pemasaran ke arah tenaga kerja dan sokongan gerbang. Perniagaan itu dijual kepada Eleanor dan Paul Kidd di 1956, yang merupakan anak perempuan dan menantu Arthur Hall, bekas rakan dagang. Eleanor dan Paul mengeluarkan kasut 'Trackster', yang merupakan kasut sukan pertama dengan satu-satunya riak. Kolej-kolej di kawasan Greater Boston tidak sabar-sabar untuk menggunakan sneaker ini dengan pasukan trek mereka, dan kemudian rayuannya berkembang - terutamanya oleh mulut ke mulut - kepada atlet-atlet di seluruh negara. Walaupun mereka dengan cepat menjadi popular di kalangan pelari dan bintang trek, New Balance berdiri teguh dalam kepercayaannya untuk tidak menaja pasukan atau atlet, yang ingin orang percaya pada jenama mereka semata-mata berdasarkan kualiti.
Oleh kerana New Balance semakin dekat pada akhir abad ini, perniagaan itu berkembang menjadi jenama yang berlumba-lumba. Di 1970s, Greater Boston menyaksikan letupan pelari di kawasan itu, satu trend yang secara mendadak meningkatkan perniagaan. Sejak Trackster asal mereka telah merekam kasut New Balance sebagai satu-satunya kasut berjalan, syarikat itu menjalankan kempen iklan untuk mengikutinya. Mereka berdiri teguh dalam kepercayaan mereka bahawa bahagian terpenting dari kasut berlari adalah fit dan keselesaan, nilai yang dikasihi oleh pelanggan pada masa kini dan sekarang.
Hari ini, New Balance telah menjadi jenama seluruh dunia untuk para atlet di seluruh dunia. Baru-baru ini, di 2015, New Balance memasuki pasaran bola sepak global untuk menambah kepada kasut khusus mereka yang dibuat untuk sukan individu. Walaupun hampir 30 peratus daripada produk mereka dihasilkan di Flimby, England, mereka juga merupakan salah satu daripada syarikat kasut yang sedikit yang membuat kebanyakan produk mereka di Amerika Syarikat, dengan kilang-kilang eksklusif di Maine dan Massachusetts.
