A Dab Of Ranch: Bagaimana Pelancaran Semula Rap Snack Terangsang 2017'S Paling Absurd Hip-Hop Single
"Jangan ambil Snickers dan dapatkan beg 'Em / Bag apa? Dab Ranch / Apa dengan ladang? Hanya satu lil 'dab / Tolong berikan saya beg (dapatkan saya beberapa) /' sebab saya pertarungan untuk menghancurkan. "
Siapa lagi dalam muzik hari ini dapat merogol sesuatu yang tidak masuk akal seperti penggunaan berpakaian sebagai peningkatan seksual dan menghantar peminat menjadi kegilaan, selain kumpulan rap Amerika Migos? Walau bagaimanapun, pembebasan trio "Bad dan Boujee" tunggal "Dab of Ranch" adalah lebih banyak daripada beberapa fetish makanan, atau untuk menguji keanjalan penyokong; ia adalah mengenai "The Snack Rasmi Hip Hop."
Ia bermula pada akhir bulan November 2016 apabila Migos mengeluarkan "Dab of Ranch" jingle mereka untuk menyokong rasa mereka berjenama Rap Snacks kentang cip-Sour Cream dengan Dab Ranch. Melanjutkan jingle ke dalam lagu penuh boleh hilang selama-lamanya di dalam loker internet idea-idea yang setengah bakar, tetapi James "Fly" Lindsay, pengasas Rap Snacks, melangkah masuk untuk memastikan bahawa Migos memberi rakyat apa yang mereka mahu, dan mengambil sedikit kepada tidak meyakinkan.
"Mereka secara semulajadi ... apabila anda makan sesuatu yang begitu baik, anda tahu bila anda seorang kanak-kanak dan anda menggelengkan kaki anda apabila anda makan sesuatu? Mereka berasa seperti itu memotivasi mereka untuk merogol, "kata Lindsay. "Mereka tidak pernah melihat apa-apa seperti sebelum ini, mereka tidak mempunyai makanan ringan sebelum ini, anda tahu? Jadi apabila mereka [membuat "Dab of Ranch" jingle], ia mencipta buzz yang sangat bagus, dan saya memberitahu mereka mereka perlu membuat lagu penuh. Rakyat ingin mendengar ini. Ia menarik, ia lucu, dan ia adalah titik bercakap. "
Beberapa minggu kemudian, Migos mencatatkan versi penuh di Spotify Studios NYC.
Bagaimanapun, Rap Snacks jauh dari syarikat baru-ia ditubuhkan di 1994. "Ia sudah pasti menjelang masa," kata Lindsay.
Usaha Lindsay tiba pada tahun keemasan untuk hip-hop. Biggie mengeluarkan album debutnya Bersedia untuk mati; Nas 'acme Illmatic tiba pada April, seminggu lebih awal daripada Outkast Southernplayalisticadillacmuzik, dan Warren G menyerbu ke tempat kejadian Mengatur ... G Funk Era. Coolio's Ia Membawa Thief a, Common's Kebangkitan, OC's Word ... Life, Kaedah lelaki Tical, Beastie Boys ' Komunikasi Ill, Creepin Bone Thugs-N-Harmony di ah Come Up, Jeru the Damaja's Matahari terbit di timur, UGK's Super ketat, Scarface The Diary, Konfusi Terorganisir Tekanan: Agenda Kemusnahan, Digable Planet Blowout Comb; mereka semua ada di sana. Snoop Dogg "Gin and Juice", "Tootsee Roll" 69 Boyz, dan "Whatta Man" Salt-N-Pepa mencatatkan 10 atas Billboard Hot 100 bersama dengan Warren G dan Coolio.
Walau bagaimanapun, walaupun semua album dan trek yang kini menjadi juara klasik, hip-hop jauh dari maestro kebudayaan hari ini. Hampir lebih daripada lagu 10 pada senarai perseorangan Billboard Hot 100 akhir tahun jatuh dalam hip-hop, dan hanya dua album rap-Beastie Boys's Komunikasi Ill dan 1993 Snoop Dogg Doggy Style-mencapai nombor satu di Billboard 200, memerintah setiap minggu. Di Anugerah 1994 Grammy, hanya satu daripada empat kategori utama yang menampilkan artis-artis Hip-hop-Digable Planets untuk Artis Baru Terbaik; ia akan menjadi lima tahun lagi sehingga Lauryn Hill akhirnya membawa pulang dua trofi untuk Best New Artist dan Album of the Year. Hanya terdapat dua kategori rap di 1994, Prestasi Terbaik Rap Solo dan Prestasi Terbaik Rap oleh Duo atau Kumpulan, yang pertama kali dibentangkan di 1989 tetapi semua lima penama asalnya memboikot anugerah itu kerana bahagian rap tidak disiarkan. Memang, Grammys masih mempunyai masalah hip-hop (baca: bangsa) serius, tetapi Grammys jarang mencerminkan pendapat popular, tanpa mengira genre.
Tetapi Lindsay sentiasa tahu bahawa hip-hop telah ditakdirkan untuk menjadi arus perdana. "Seperti kebudayaan telah berkembang dan berkembang, itulah bagaimana Rap Snacks telah dilakukan," katanya. "Ini adalah masa yang sesuai untuk membungkus semula dan membawanya semula."
Rap Snek 'permulaan
Dua keghairahan dari hari ke hari, tidak pernah ada keraguan bahawa kerjaya Lindsay akan menggabungkan makanan dan muzik. "Sebagai seorang kanak-kanak, saya menganggap diri saya makanan makanan ringan," kata Lindsay. Seperti beberapa saintis snek-gila, dia sering mengambil pelbagai jenis cip dan mencampurnya bersama-sama dalam satu beg untuk mencari rasa hebat yang seterusnya, untuk memastikan satu langkah lebih awal daripada apa yang sedang di pasaran.
Dengan bantuan keluarga dan rakan-rakan, Lindsay berkumpul bersama $ 40,000 untuk memulakan Rap Snacks, dan dalam pertemuan pertamanya dengan seorang pengedar ia menjual kes-kes 800, yang dijual dalam masa dua jam. "Saya agak tahu, tapi, saya mungkin ada sesuatu di sini," kata Lindsay.
Rap Snack berkembang menjadi perniagaan $ 5 juta, tetapi buat sementara waktu disebabkan oleh saiz beg yang lebih kecil, yang tidak menguntungkan bagi pengeluarnya. Laying rendah selama kira-kira lima tahun, Lindsay bekerja sebagai pengurus jenama untuk rapper dan fellow Philadelphian Meek Mill, yang memberikannya lebih mendalam tentang kuasa artis itu. Melancarkan semula sembilan bulan yang lalu bermakna Rap Snacks kini menghasilkan beg yang lebih besar dan menjual dengan harga yang lebih tinggi, dan lebih "mesra pengguna" untuk pengilang.
Persimpangan muzik dan makanan bukanlah gambarajah Venn yang paling biasa, tetapi boleh dikatakan bahawa hip-hop mempunyai kepentingan yang lebih besar dalam bidang masakan daripada kebanyakan genre lain. Item makanan sering digunakan sebagai metafora yang jelas atau hanya sebagai sebahagian daripada bercerita, dan ada juga menunjukkan seperti Wakil F * ck itu Delicious dihoskan oleh Queens emcee Action Bronson. Bagi Lindsay, tidak semestinya ada hubungan yang mendalam antara budaya hip-hop dan makanan, budaya hip-hop meresap segala-galanya.
"Saya hanya berfikir bahawa hip-hop begitu terbuka, ia tidak mempunyai batasan. Dan ia menghubungkan dengan jenama dan produk yang berbeza sekarang kerana ia dominan. Ia adalah kategori yang paling dominan dalam muzik sekarang. Semua orang menyerang sekarang. Tidak kira apa warna anda, latar belakang anda, semua orang menyalahkan. Ini cara untuk mengekspresikan diri dengan cara yang sangat jujur dan jujur. "
Artis terdahulu yang ditonjolkan dalam kalangan Rap Snacks termasuk Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Bayi, Big Tymers, Pretty Willie, Cik Toi, Mack 10, dan Pastor Troy. Walaupun rakan kongsi terhad, Lil 'Romeo telah kembali dengan rasanya Bar-B-Quin' With My Honey ("Selain nama jenama dan artis di dalam beg itu, saya adalah orang pertama yang membuat cip kentang goreng madu") dan beberapa nama-nama sekolah lama bersedia untuk membuat kemunculan semula dalam masa, Migos dan Fetty Wap adalah dua-satunya artis yang dipilih untuk pusingan pertama melancarkan semula, artis "Trap Queen" menjadi wajah untuk Jalinan Honey. Cukup menarik, kedua-dua pasukan Migos 'dan Fetty Wap pada mulanya tidak berpuas hati dengan rasa mereka yang ditetapkan.
Perbalahan rasa
"Apabila saya melakukan perasa Migas, saya mengizinkan pemilik label Kawalan Kualiti Atlanta pemilik rasa Krim Sour dengan Dab Ranch dan Honey Jalapeño," kata Lindsay. "Dia merasakan kedua-dua mereka, memandang saya dan berkata, 'James, anda memberi saya rasa yang lebih lemah.' Saya berkata tidak saya tidak! Rasa itu rasa yang sangat berbeza, dan anda perlu memahami bahawa kerana anda tidak suka ladang tidak bermakna bahawa orang lain tidak suka ladang. Anda terpaksa melihat di luar kotak. Sekarang dia suka rasa itu.
"Dengan keadaan Fetty Wap, Wap mahukan barbeku madu dengan sendirinya, dia tidak mahu Madu Jalapeño. Sekarang dia suka rasa itu juga. Ia seperti, lelaki, anda melakukan, inilah yang saya lakukan. Biarkan saya melakukan apa yang saya lakukan, saya tidak akan membiarkan anda turun. "
Dengan produk yang terletak di sekitar 40 bandar-bandar yang berlainan di seluruh Amerika Syarikat dan rancangan untuk mewujudkan perkongsian dengan 7 / 11 dalam masa dua hingga tiga bulan akan datang, Rap Snacks kini beroperasi dari Atlanta, atau sebagai Lindsay menggambarkan bandar, Mekah muzik hip-hop. "
"Sambungan di sini memudahkan saya mendapatkan artis," kata Lindsay. "Ia begitu pelbagai, dan ketika hiburan, semuanya berlaku. Ia kedai sehenti. "
Dan berada di denyut bahkan sebelum degupan jantung adalah betul-betul apa yang dapat membantu memandu Rap Snacks ke ketinggian yang tidak dapat dicapai semasa jangka pertama. "Saya tahu siapa yang ada dalam budaya sekarang," kata Lindsay. "Apabila saya meletakkan Migos di dalam beg itu, saya tahu bahawa Migos mempunyai muzik sebelum orang lain tahu bahawa mereka mempunyai muzik yang keluar. Saya tidak meramalkan rekod nombor "Bad dan Boujee", tetapi saya tahu mereka boleh membuat rekod. Saya selalu menyukai mereka dan saya fikir mereka sentiasa agak kurang teruk, dan apabila anda seperti itu dalam muzik, semua yang anda perlukan adalah satu lagu. "
